L’évolution du web

Le HTML, c’est le langage de tout site web depuis le début. Il répond à un cahier des charges précis qui en fait un standard. Le HTML4 a été entériné en 2004. Depuis on travaille les fondations du HTML5 pour rendre les pages web plus simples à créer en y ajoutant des éléments nouveaux (vidéo et audio sans encapsulation d’un lecteur spécifique, animations sans avoir recours à Flash – qui n’est pas un standard, lui –, intégration des polices de caractères, orientation de l’écran des tablettes, gestes…). Ce format est assez avancé, mais on ne sait pas vraiment quand il va être entériné, surtout tant que certains points ne seront pas éclaircis (le format vidéo ou audio à intégrer, par exemple).

D’ailleurs, on ne parle que du HTML5, mais il ne va jamais vraiment sans le CSS3 (le style graphique) et le javascript (les actions et interactions).

Dans la publication numérique

Aujourd’hui, pas mal d’interactions que l’on trouve dans nos publications numériques existent d’une manière ou d’une autre déjà pour le web. Il apparait alors logique pour agrémenter nos publications d’y insérer directement du HTML5.

360° dans Wired UK septembre 2011

De la même manière, si l’on a besoin d’animer un titre ou une galerie photo d’une certaine manière, le plus simple va être de créer cette animation en HTML5 – avec des outils comme Hype, Motion Composer ou Edge – et de les importer dans un bloc de la publication.

Les avantages du HTML5

C’est léger, modulable et fonctionne sur à peu près tout (smartphone, tablettes, ordinateurs…) sans trop d’adaptation, contrairement à du contenu spécifique pour tablette.

On a déjà des ressources qui connaissent ce langage et qui le maîtrisent. Ils sont généralement au fond d’une cave mal éclairée et s’occupent du web, mais les former à adapter le HTML à la publication numérique n’est pas le plus long.

Les inconvénients du HTML5

Aujourd’hui, si on ne connait rien à ce langage, c’est assez dur de commencer de zéro, et des logiciels WYSIWYG (sans avoir à entrer dans le code) ne sont pas encore légion.

On peut faire des animations avec les logiciels sus-cités, mais par exemple rendre notre HTML5 réactif à l’orientation ou aux gestes sur une tablette nécessite d’avoir déjà les mains dans le cambouis au moins jusqu’au coude depuis quelque temps.

Mais rassurons-nous, je pense qu’un logiciel pour faire de la mise en page en HTML5 ne va pas tarder et d’ici 5 ans ce sera de l’histoire ancienne. Ce qui permettra de faire un magazine comme Aside sans une seule ligne de code.

Et l’ePub dans tout ça ?

Le format du livre numérique (ePub) arrive lui aussi à une certaine maturité avec l’ePub3, qui permet d’avoir un semblant de mise en page et d’interactions. Et cet ePub3 est principalement basé sur – vous l’aurez deviné – le HTML5 !

Quand je vous disais qu’on ne pourrait pas y échapper…

Non content d’améliorer les fonctionnalités de sa liseuse (iBooks), Apple sort une application gratuite qui permet de mettre en page simplement des livres (ePub3 amélioré) et de les publier sur l’iBookstore (et uniquement sur celui-ci) en quelques clics.

Apple continue de décliner son écosystème (iTunes) à tous les supports, de la production à la distribution en faisant sauter les intermédiaires.

iBooks Author vient marcher sur les plates-bandes d’InDesign et de tous les outils de publication numérique. En effet, il n’est pas limité aux livres scolaires et n’importe qui peut auto-éditer son roman, livre de recettes, bédé, etc. assez facilement (sous réserve d’acceptation par Apple, naturellement). Et cela presque gratuitement (Apple prendra toujours 30 % sur les ventes d’un livre payant).

Le livre ainsi créé ne peut être vendu que sur l’iBookstore d’Apple (puisque certaines interactions ne sont pas vraiment dans le cahier des charges d’un ePub3, non encore finalisé, je vous le rappelle). On verra sans doute des convertisseurs sortir pour transformer son iBook en ePub3 régulier, mais pour le moment, la position d’Apple est de tenter d’écraser le Kindle d’Amazon, leader incontesté des liseuses, et son écosystème (tout se fait par le site d’Amazon, pour tous les Kindles de la famille).

L’axe des livres scolaires n’est pas innocent non plus. Souvent incomplets, obsolètes ou trop lourd, le manuel scolaire est une plaie. Rendre la diffusion de manuels personnalisés aisée est une excellente stratégie pour placer l’iPad dans les écoles, plutôt que tout autre tablette.

Pour en revenir à iBooks Author, l’outil est aussi simple que n’importe quelle application Apple. Un connaisseur de Keynote ou Pages ne sera pas déboussolé. En revanche, un utilisateur de logiciel de mise en page se perdra dans les menus et options pour savoir comment désactiver telle ou telle option automatique. Mais dans l’ensemble, l’application fait de bons choix. Par exemple l’utilisation de l’orientation horizontale pour lire le livre de manière visuelle, verticale pour l’axer sur le texte.

Je trouve tout de même étonnant que l’annonce ai été seulement americano-américaine, alors que les outils sont disponibles partout dans le monde. Est-ce pour un galop d’essai avant de l’ouvrir publiquement à plus de pays ?

Nous verrons bien si ce microcosme va être amener à s’expandre, en tout cas, ça apporte une nouvelle solution à la publication numérique qui s’enrichit de jour en jour. Prometteur pour nous !

Je vous souhaite à tous une bonne année. Verra-t-elle l’émergence de l’édition sur tablette ? Verra-t-on enfin la presse française se bouger pour sortir des publications numériques de qualité ?

Je ne peux pas le dire. Je sais juste que je vais animer de plus en plus de sessions de formation de publication sur iPad avec les outils d’Adobe et d’Aquafadas. J’aimerais aussi que Mag+ prenne encore plus d’importance, car c’est une excellente solution aussi.

Comme résolutions, je souhaite publier des livres intéressants, avec ces fameux outils que je connais comme le dos de ma main maintenant. Il ne me manque que du contenu, donc si vous connaissez des auteurs !…

À très bientôt.

Les créateurs d’InDesign sont à l’origine du projet et ça se sent ! La notion de gabarit pour les modèles de pages, les blocs image, les blocs texte, les styles de caractères et de paragraphes, et les menus et autres widgets sont fournis sous forme de bibliothèques. Le logiciel est écrit en Adobe Air, ce qui le rend compatible PC/Mac.

Cela permettra au commun des mortels de se faire un micro site web (sans bases de données derrière, en tout cas, pas pour le moment…), sans jamais avoir eu affaire au HTML.

Une très bonne idée, à vous d’essayer (Muse est multilingue).

• Obtenir Muse en beta publique

Ça bouge dans le monde de l’édition numérique. La guerre est déclarée !

WoodWing s’associe avec Adobe pour que les fonctionnalités de l’un profite aux infrastructures de l’autre.

Aquafadas sort son MyKiosk pour iPhone, est complètement implémenté dans QuarkXPress 9 (mais existe toujours pour InDesign, et ce depuis presque un an !), propose une solution innovante pour gérer la double-orientation et a déjà de nouvelles interactions dans la nouvelle beta.

Twixl baisse ses prix pour s’aligner sur la concurrence.

MagPlus lance un concours de création.

Pyramyd NTCV a lancé une première beta privée de leur outil de publication numérique facile : Wigoo.

On peut rendre sont numéro remplis de photos, ou d’articles de fond ; c’est à nous de choisir.

Au niveau technique, on est en numérique, mais d’une netteté incroyable. Les mises en pages sont dans l’ensemble assez propres, même si certains articles mériteraient d’être repensés.

L’autre bizarrerie du concept est que n’importe qui peut devenir contributeur (comprenez “rédacteur”). À partir du moment où on achète un exemplaire, on accède à l’espace personnel où l’on peut écrire de article (ou simplement faire un reportage photo…). À vous de jouer !

Le prix est élevé, mais il n’y a aucune pub (pour le moment) et le sur-mesure a un prix !

• Otograff

Tout illustrateur a toujours été frustré par la tablette graphique, qui nécessite un temps d’adaptation certain. On s’en accommode, mais ça n’est pas vraiment la même sensation qu’on éprouve en dessinant. Ils ont essayé de contourner le problème avec les Cintiqs (sorte d’hybride entre une tablette graphique et un écran), mais qui coûte un bras et demi, voire deux selon le modèle.

Inkling est l’outil que tout gribouilleur souhaitait secrètement. C’est un stylo bille couplé à un récepteur qu’on clipse sur le bord d’une feuille ou d’un carnet. On dessine normalement et le boitier enregistre tout nos traits. Pas besoin d’ordinateur pour ce processus. On peut être n’importe où, tant qu’on a du papier et Inkling, c’est tout.

C’est à l’étape d’après qu’on branche le boitier (en USB, certains souhaitent déjà des versions Bluetooth ou Wifi…) à un ordinateur pour récupérer ses croquis sur Photoshop, Illustrator (en vectoriel, oui madame !) ou SketchBook Pro. Il y a même la notion de calque.

Lorsque j’ai vu le joujou, je me suis dit que ça allait coûter encore un autre bras, mais figurez vous que ce n’est “que” 170 €.

Comment ça fonctionne ? Comme une Wii et sa Wiimote ! Le stylo émet un faisceau infrarouge sur le papier et le boitier le positionne dans l’espace grace à deux mini capteurs sur le boitier. Une connexion (radio ou Bluetooth, je n’en sais pas plus) entre le stylo et le boitier s’occupe d’envoyer les infos de pression de la pointe (1024 niveaux). Pas con. Et pas cher à produire.

Sortie le 30 septembre 2011. Ça tombe bien, c’est bientôt mon anniversaire !

• Site de l’Inkling de Wacom

Photos ©Wacom

Adobe Digital Publishing

La solution Adobe, en version test depuis la CS5 et implémentée depuis InDesign CS5.5. Elle est assez complète, mais complexe à utiliser. Un simple maquettiste ne pourra pas, en plus de son travail graphique, faire la partie d’intégration des interactivités. Non pas que ce soit dur, plutôt parce que c’est long et que la logique est bien particulière !

Je ne pense pas que ce soit intéressant pour une petite structure, surtout à cause du peu de latitude laissé par Adobe au niveau de la distribution de la publication.

• Utilisé par Wired, Times Magazine, i-mad…
• Adobe Digital Publishing

WoodWing Tablet Publishing

Les premiers à avoir réagi à la sortie de l’iPad. Leur solution est assez complète, mais bien trop chère (à l’achat, ainsi qu’à la distribution). Je ne l’ai jamais essayé.

• Utilisé par le Sunday Times, Sports Illustrated…
• WoodWing Tablet Publishing

Aquafadas AVE Digital Publishing

Les montpelliérains d’Aquafadas ont surpris tout le monde en sortant leur solution qui s’avère être une très bonne alternative à la solution Adobe. Assez complète, les interactions sont nombreuses (pas de 360° ; il y a le Ken Burns Effect en revanche !).

Là aussi il faudra un intégrateur, tellement les interactions ne sont pas du tout intuitives pour un maquettiste. En revanche les modes de distribution sont assez libres, et ça c’est bien !

Cette solution est tellement bien que c’est celle retenu par QuarkXPress 9 comme outil pour iPad (bien que ce soit sorti en beta pour InDesign avant !)

• Utilisé par Studio CinéLive Cannes, Selection du Reader’s Digest…
• Aquafadas AVE Digital Publishing

Bonnier MagPlus

Le groupe de presse Bonnier s’est essayé à développer son propre outil. Avec une logique assez différente des trois précédents : utilisation des calques pour concevoir sa maquette en couche, un seul document pour les deux orientations, intégration facile des interactions puisqu’il n’y a pas de tape à l’œil inutile.

C’est la seule solution où un maquettiste peut intégrer lui-même les interactions, sans avoir fait Polytechniques avant. De loin celle qui séduit le plus ma sensibilité de graphiste, malgré quelques limitations.

• Utilisé par Popular Photography+, Popular Science+, TransWorld Snowboarding+…
• MagPlus

Il en existe peut-être d’autres, mais elles ne sont pas parvenues à mes oreilles !… Les commentaires sont là pour cela aussi.

Tablette Vs. Tablet PC

Les tablettes existent depuis une dizaine d’années, mais fonctionnaient jusqu’alors avec Windows (version très light). Un système certainement pas conçu pour devenir mobile. Ça obligeait les constructeurs à ajouter une couche logicielle pour palier ce manque et par conséquent alourdir l’ensemble.

En regardant bien, c’est exactement le même cas que les smartphones : Apple est venu taper dans la fourmilière pour que la concurrence s’agite un peu et sorte des produits qu’ils gardaient bien au chaud, histoire de programmer leurs revenus à long terme.

Pour en revenir aux tablettes, Microsoft est toujours dans leurs illusions. Autant Apple annonce l’iPad comme étant le post-computer (l’après-ordinateur), autant Microsoft s’obstine à dire qu’il ne faut pas de système (OS) spécifique pour tablette. C’est à cause de cette stratégie-là qu’elles ne se sont jamais vraiment imposées.

D’ailleurs, les smartphones l’ont prouvé : iOS (iPhone, iPad…), Android (HTC, Motorola), Blackberry OS, webOS (Palm/HP) ou même Windows Mobile 7 font que les smartphones ont des systèmes fait spécifiquement pour ces périphériques, et c’est cela leur “plus”.

Une avance de taille

On le sait, l’avantage d’Apple comparé à tous ses concurrents, c’est la maîtrise du logiciel (OS et Apps) et du matériel. Le fait d’être constructeur leur permet des choses que nul autre ne peut. par exemple la mémoire vive (RAM). Les iPads en ont moins que la concurrence. Pourquoi ? Parce que le système est nettement moins gourmand qu’une tablette sous Android par exemple. De même que l’interface graphique, ce n’est pas une brique rajoutée pour faire joli, c’est dans les fondements du système. Ça explique les lenteurs et saccades de la concurrence.

Hewlett-Packard (qui a racheté Palm) et Blackberry pourrait faire de même, mais ils n’ont pas l’air de tellement discuter à la machine à café…

Empêcher le naufrage de l’édition ?

C’était le gros espoir à la sortie de l’iPad : sauver l’édition (quotidienne, magazine, livre…) qui a pris un sacré coup avec l’arrivée de l’Internet. Qu’en est-il un an et demi après ?

Ce n’est certainement pas le sauveur qu’on espérait… Personne ne gagne vraiment d’argent pour le moment (à part le New Yorker). Aucun modèle économique actuel ne fonctionne franchement sur tablette.

Le problème c’est que les groupes de presse se sont peu précipités pour être présent dès le début de l’iPad, avec des applications pas tellement innovantes. Or les gens téléchargent généralement un exemplaire pour voir et ça s’arrête là. Donc si l’appli est nulle, ils re-téléchargeront rarement, puisque la plupart du temps, ils auront jeté l’application.

Et puis, la démarche d’abonnement n’existe pas encore sur les tablettes, un peu comme sur le web. Est-ce que Newsstand changera ça ? Le fait que les téléchargements seront gérés automatiquement et pourront se faire en tache de fond (toujours mieux qu’attendre 30 minutes qu’un magazine se télécharge… Le poids des magazines est aussi un gros problème à mon sens).

Ensuite, la qualité. Quelqu’un qui télécharge un magazine sur iPad n’a pas fondamentalement envie d’avoir une suite de PDF sur sa tablette, sinon quel intérêt ? Quelle valeur ajoutée ? De la même manière, il ne faut pas que ce soit une copie conforme du site internet. Vu déjà que le modèle économique sur Internet laisse à désirer, imaginez un peu sur tablette (environ 30 millions d’utilisateurs mondiaux pour le moment ; c’est beaucoup et peu à la fois).

Pour résumer :

• Trop de précipitation pour sortir les publications ipaddées, qui a déçu les premiers utilisateurs.
• L’abonnement numérique n’est pas encore dans les mœurs (quand on voit aussi les offres de VOD, il ne faut pas s’étonner…).
• Le poids d’une publication qui atteint des sommets (500 Mo en moyenne avec les outils Adobe), donc on ne peut pas garder beaucoup de numéros sur une machine.
• Manque d’intérêt de la version numérique, comparée au papier ou au web (surtout depuis les dernières avancées en matière de web).
• Le modèle économique non probant ou non existant, ce qui au final est le plus important.

En conclusion

On est dans un imbroglio pas possible et c’est normal. Les outils pour les publications numériques n’en sont qu’aux balbutiement (je reparlerai des diverses options depuis InDesign dans un prochain billet). L’optimisation n’est pas encore de mise et la manière de monnayer la publication est plus compliquée. Est-ce une fois encore les freemiums (magazine gratuit financé par la pub) qui vont le mieux s’en sortir ?

Belle prouesse technique, même si ça rame un peu (surtout sur un iPad 1).

• Aside